一個準備完善而切實可行的產品策營銷方案，應該是從產品自身出發，同時兼顧市場風向，認真考慮目標受眾的心態，再參照具體的產品服務體系去進行策劃。在我們正式推進策劃案之前，市場調研總是必不可少的一個環節。那么通過調研，可以起到哪些具體作用呢？
1、市場趨勢
在產品應用過程中，市場風向會對于產品功能造成一定的影響。通過市場調研，可以了解到產品自身在現階段的應用方向，以及用戶使用習慣。還有產品上下游，以及產品周邊的供需情況等，這些都可以作為基礎數據進行儲存，為后期方案策劃提供助力。
2、消費者心理
對于商家而言，做產品營銷案的目的永遠是為了賣貨。而對于消費者來說，是否決定購買則需要考慮許多因素。市場調研的作用之一就在于，可以先框定一部分目標受眾，從消費者的角度，去了解他們對于產品的期許和要求。
3、意見搜集
產品功能需要持續升級和優化，而產品營銷方案，也不是簡簡單單就能直接定下來。在我們進行市場調研之時，可以通過與目標受眾的深入溝通，去搜集他們對于產品營銷活動的建議和想法。從方案執行層面來說，這些意見和想法都是尤為可貴的。
4、決定方向
營銷方案策劃，本身就需要綜合考量。除了產品之外，消費者的意見同樣是很重要的。當我們通過市場調研搜集到一定基礎數據之后，就可以通過數據分析與總結，去決定推廣手法和方向，這樣才能更加貼合市場與消費者喜好。
